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史上最全文案写作技巧(很干货)

发表时间: 2020-01-21 15:45:54

作者: 火星

来源: 万群联盟

浏览: 360

史上最全文案写作技巧(很干货)

人不可能孤岛化生存,总要依赖群体。

社群也不可能孤岛化生存,总要依赖传播。

社群文案,是传播社群理念、输出社群内容、提升社群粘性的一种绝佳方式。

每个社群人,都必须学会写文案。

那么,文案到底应该怎么写,才能让读者欲罢不能,忍不住想要一直读下去?

史上最全文案写作技巧(很干货)

一、标题

在如今信息爆发的年代,每个人都被各种信息所包围,各种新闻、游戏、资讯、图片·····,仔细想想,每个人都好像抽不出哪怕一点属于自己的时间。

而作为社群文案创作者,不仅要与用户抢时间,更要与千千万万的有着各种诱惑力的信息抢时间,只有这样,你的内容才会被用户看到,你的文案才能产生价值,否则,无论文章写得多好,就好像担沙填海,再努力也没有用。

所以,标题的作用很简单,就是吸引用户关注,让用户想要点开你的文章看。

现在用户的浏览行为是一瞬间的事,如果一个标题,不能让用户在3秒内打开,那么它将永远没有上场的机会。

标题之争,机会稍纵即逝。

史上最全文案写作技巧(很干货)

那么,如何取一个大神级的标题呢?

今天,在这里,主要给大家分享一个神技巧,让你的标题锦上添花,甚至引爆阅读量。

那就是用好引爆词。

问你一个问题:看到一个胸大屁股大腿细颜值高的女孩,第一眼你会看哪里?

那引爆词的作用,其实就相当于你第一眼看到的美女的那个地方。那个地方,不需要理性分析,一看就会“触电”。

想不想先感受一下?

可以看一看新闻网站上的标题,简直就是标题争霸,好像每个标题都要涌出来抓你的眼睛。

而作为社群文案,有哪些值得关注的引爆词呢?

1、多关注一下社群类文案的标题,积累一些频繁出现、一下能抓住你眼睛、又不违规的引爆词。

2、拆解文案的所有关键词,看能去掉哪些不吸引人的辅助词。

3、加入一些与主题相关的引爆词

举个例子:

修改前:《月薪3千和月薪3万的文案,差在哪里?》

修改后:《月薪3千和月薪3万的文案,究竟差在哪里?》

修改前:《日本小学生的书包,值5000元人命币一个?》

修改后:《日本小学生的书包,凭什么值5000元人民币一个》

现在你懂了吗?

史上最全文案写作技巧(很干货)

二、开头

开头就要“热启动”,1秒抓住读者眼球。

文案界的传奇人物约瑟夫·休格曼著作的《文案训练手册》中,有一个经典观点:

一则广告里的所有原色首先都是为了一个目的而存在,就是使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已。

那么文章第一句话的目的是什么?就是让你去阅读第二句话。第二句话的目的又是什么?对,让读者阅读第三句话······以此类推。

其实写文章就是这样,你的内容就是要不断去挑起读者兴趣,持续吸引读者的注意力,让他们接二连三的去阅读每一句话,深陷其中,直到看完你的文章。就像坐上滑梯一样滑到底。

开头,最重要的就是写好第一句话。激发用户的阅读兴趣。

史上最全文案写作技巧(很干货)

那要想写好文章的第一句话,有这两个标准:

1、有悬念

燧人氏好奇,钻木取火;神农氏好奇,遍尝百草。好奇是社会前进的重要动力,更是开头吸引关注的神来之笔。

开头的第一句话,一定要在用户心中埋下好奇的种子。

2、够简洁

第一句话一定要短,最好只用一个单句。而这个单句是极具吸引力的。

史上最全文案写作技巧(很干货)

第一句是第一段的关键,而第一段是整篇文章的关键。

那第一段如何安排呢?在这里分享3个角度。

1、讲故事

人天生爱故事,讨厌被说教。一个故事,总是让人忍不住想读。推荐一个网站:小故事网,可以积累故事素材,提供故事思路。

2、说名言

就像这篇文章的开头,一句名言,能够迅速抓住读者的吸引力,给文章定调。推荐一个金句寻找的网站:句子迷,帮助你快速找到合适的名言。

3、堆干货

很多读者看腻了各种技巧,就喜欢实用干货。在这里推荐阅读【人人都是产品经理】、【鸟哥笔记】等垂直论坛。

史上最全文案写作技巧(很干货)

三、正文

正文就是整篇文章想要表达的核心。对于本篇文案来说,主要是输出干货观点,所以要思考如何提升知识增量,把干货写得足够多?写得足够生动?写得足够能实操?这是重中之重。

1、逻辑

先说逻辑,逻辑之于文案,就相当于骨架之与人。如果你的逻辑出现问题,读者就会云里雾里,不知所措。而逻辑的根本,就是有结论,有理由,还有理论和结论的联结。

有句话说:文案的本质,就是与消费者的沟通,无论你传递了说明,都必须要消费者清楚地知道,你的结论是什么,并且给出支撑结论的依据。

史上最全文案写作技巧(很干货)

在这里分享一本书中的观点《金字塔原理》,我们在写干货类文案,应遵守的四个基本原则:

结论先行:每篇文章只有一个中心思想,并放在文章的开头。

以上统下:每一层次上的思想必须是对下一层思想的总结概括。

归类分组:每一组中的思想必须属于逻辑范畴。

逻辑递进:每一组中的思想必须按照逻辑顺序排列。

先重要后次要,先总结后具体,先框架后细节,先结论后原因,先结果后过程,先论点后论据。由此文案就能做到观点鲜明,逻辑清晰,层次分明,简单易懂。

2、内容

其次说内容,内容之文案,就相当于血肉之人。

内容的丰富,一方面来源于日常的积累,另一方面也来源于素材的搜集。

关于日常的积累:社群文案的专业知识,你可以听社群课、学习干货文章增加专业性。

关于素材的搜集:注意主动读书、主动搜集段子、故事、经典句子等方式,积累素材。

推荐给大家几个搜集素材的好网站:简书、豆瓣、知乎、果壳网、公众号、内涵段子,通常我会把好内容搜集在印象笔记中。

史上最全文案写作技巧(很干货)

四、结尾

一篇文案的结尾,往往是点睛之笔, 人们经常会以“豹头,猪肚,凤尾”来要求学生的习作。所以,我们也要写好结尾。那么一个好的文案应该怎样收尾呢?给大家说几个方法。

史上最全文案写作技巧(很干货)1、首尾呼应法

也就是要与开头内容紧密结合,是对开头内容的进一步升华,总分总式文案总喜欢使用首尾呼应法。如果文章比较长,不适合用总分结构。为什么呢,因为论点比较多,阅读者对每一个论点印象都不深。

2、提问思考法

也就是要在文末,提出一个引发读者思考、具有感染力、强调作用的问句,以此来让读者深度思考自己的收获。

3、水落石出法

就是在设置悬疑,又给出答案。甚至结尾部分可以用排比句,加强语言气势,增强结尾的说服力。

好的,一篇文案,除了结构上的拆解外,其实我们还可以从内容上深度拆解,比如从故事、观点、知识量的角度拆解,如果你喜欢,欢迎评论转化,后续我会继续写干货。留言者,我会赠送价值1899元的文案写作书籍大全。

—— END ——

作者 | 火星

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